京东超市赵煜：品牌意味着消费者对企业的信任，它是有温度的

专题：2023中国企业竞争力年会

　　12月13日，“2023中国新消费高峰论坛”在北京举行，主题为“长期主义 行稳致远”。京东超市酒类业务部总经理赵煜出席并演讲。

　　赵煜谈到，品牌首先是需要长期的积累，品牌意味着消费者对某一个企业的信任，它是有温度的。我们经常把品牌还有一些快营销、流量经常混为一谈，但是其实品牌是上述所有这些元素的***，它可能意味着一个企业的商品、服务、长期的价值传递、情感传递汇集起来，在消费者那边形成的认知。

　　所以在他看来，品牌的打造是一个慢功夫，也是一个全方位，真抓实干，花较长的时间才能在客户的心里形成心智。品牌一旦形成之后，对企业肯定也是一个竞争的壁垒，也是一个竞争的有效武器。品牌的持续维护也是大部分的品牌企业工作中的最核心的部分。

　　此外，他还指出，酒类行业今年确实变化比较多，从京东超市的销售数据回顾这一年，可以看到一些行业的变化点：

　　第一个很显著的变化点消费确实有所复苏，但是商品的价盘普遍有所下行，除了某个头部品牌之外，其他的品牌都出现了下行，尤其是超高端的，千元价格以上的产品，几乎全面失守了千元价位端。

　　第二个趋势，国货的需求非常刚硬。进口酒的需求确实有明显下滑，酒类行业国货就是白酒，白酒需求今年还是刚需，还是有很大增长，白酒的复苏超过了酒类其他所有品类的复苏。

　　第三个趋势就是行业整体下行的时候，头部品牌特别集中，集中度进一步变高，一些尾部品牌难度比较大，这也是一个行业的规律。

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