新浪世界杯

新浪在历届世界杯期间扮演了重要角，特别是在容报道、营销策略和技术创新上。以2018年俄罗斯世界杯为例，新浪展现了一系列精心策划的活动和功能，以吸引广大球迷和非球迷的关注。

容与合作

媒体矩阵与全景世界杯：新浪构建了一个体育媒体矩阵，旨在提供全面、专业的世界杯报道。通过与各大媒体合作伙伴的协作，新浪确保用户能够获取到丰富多样的容。

智能媒体平台：推出了“智能线索”、“数据库”等创新功能，以及社群功能如“圈子”，增用户的参与度和互动体验。

跨界合作：邀请明星李易峰担任首席星闻官，结合AI技术推出和预测栏目，将体育与相结合，扩大了世界杯的受众范围。

营销策略

核心商业产品：为了体育营销，新浪推出了“超级卡”、“超级页”、“超级间”三个核心产品，旨在通过原生体育营销场景提升品牌价值和用户体验，实现从认知到买的转化路径。

用户体验与营销价值升级：杜红调，新浪致力于与合作伙伴共同提升用户体验和营销价值，利用世界杯这一全球，构建深度运转的传播社群。

历史背景

转播权与络媒体：提到转播权，历史上如2014年世界杯，央视独家获得了转播权，并未分销，导致其他平台如新浪只能间接转播，体现了版权保护的严格。

互联遗迹：新浪在重大体育赛事中的存在，如2008北京奥运会站的保留，显示了其在体育报道方面的持续和历史痕迹。

新浪通过专业容、跨界合作、技术创新和营销策略的综合运用，成功地将世界杯打造为一个全民参与的盛事，同时也展现了其在体育报道和互联营销领域的领先地位。