尼尔森数据

尼尔森是一家全球著名的市场监测和数据分析公司，成立于1923年，其创始人是阿瑟·查尔斯·尼尔森。该公司提供广泛的解决方案，包括受众测量、媒体规划、营销优化、容元数据服务，以及针对快消品和零售行业的消费者情报分析。尼尔森的数据收集方法在不同家和地区有所差异，但在中大陆，其主要通过以下方式收集数据：

1 现代渠道数据收集：与大型零售商如沃尔玛、大润发、711等合作，获取这些零售商每家店每周每个商品的销售数据。尼尔森也与电商平台如天猫、淘宝合作，以覆盖线上销售数据。对于这些有直接POS数据的零售商，尼尔森会使用这些数据进行分析。

2 传统渠道数据收集：对于小型杂货铺和传统市场，尼尔森会选取样本店，派遣数据审计员每月抄录销售数据。这些数据随后通过特定的投方法扩展，以反映更广泛市场的状况。

3 市场规模推测方法：

对于现代渠道，尼尔森直接利用合作商超的销售数据，结合门店规模、位置等信息，通过系数或倍数放大抽样结果，推算总体市场规模。

传统渠道则依赖于定期普查和手工核数，同样用系数放大来估计整体市场。

对于其他难以直接获取数据的行业，尼尔森可能用消费者调研方法，通过问卷调查了解消费者的买行为和偏好，然后根据人口统计信息进行数据加权处理。

尼尔森的报告分为和收费两类，报告可直接在其官上获取，而详细深入的市场研究报告通常需要付费，价格不菲。这些报告对行业趋势、消费者行为、市场占有率等提供深入分析，帮助企业和品牌做出战略决策。

尼尔森的数据和洞察力对于理解媒体消费趋势、制定营销策略、评估广告效果以及监测销售表现至关重要。尼尔森还提供定制化的调查方案，以满足不同客户的具体需求。